Системное SEO и LinkBuilding для ювелирного бизнеса: результаты многолетней работы

Вводная часть

Наш следующий проект:  сайт по продаже ювелирных изделий в Украине. Клиент работает в сегменте услуг с высокой конкуренцией и длинным циклом принятия решения. Для аудитории важны доверие, экспертность бренда и стабильное присутствие в поисковой выдаче по коммерческим и информационным запросам.

Сотрудничество началось в 2019 году и продолжается по настоящее время. Ключевая особенность проекта это выстраивание долгосрочной стратегии продвижения с постепенным усилением SEO, ссылочного профиля и репутационных факторов для укрепления бренда.

Основная проблема

Клиент обратился с запросом на стабильный рост органического трафика и заявок из поиска. На старте сайт имел технические ограничения, не отлаженную структуру страниц услуг и слабую видимость по ключевым коммерческим запросам. Отдельной задачей было формирование доверия к бренду в поисковой выдаче с учетом специфики ниши и гео Украины.

Задачи проекта

• Формирование технически корректной базы для дальнейшего роста, устранение критических ошибок и пересборка структуры сайта услуг.
• Масштабная SEO-оптимизация страниц, проработка семантики, усиление посадочных страниц и наращивание качественного ссылочного профиля.
• Поддержка и развитие достигнутых позиций, усиление репутационных факторов, работа с локальной выдачей и дополнительными каналами присутствия бренда.

Наши действия

На первом этапе были проведены экспресс и комплексные SEO-аудиты сайта, включая анализ зомби-страниц (это такие страницы сайта, которые не приносят трафика, не видны в поиске, но при этом продолжают существовать в индексе Google). 

По итогам аудитов сформированы технические рекомендации и выполнена полная доработка сайта: устранены ошибки индексации, корректно настроены основные технические параметры.

Параллельно была пересобрана структура сайта. 

Мы проработали все типы страниц услуг, выстроили логичную иерархию и настроили внутреннюю перелинковку таким образом, чтобы усиливать приоритетные коммерческие страницы и равномерно распределять вес по сайту.

Следующим этапом стала работа с семантикой и контентом. 

Для всех существующих страниц были собраны семантические ядра и подготовлены оптимизированные тексты. Проведена оптимизация мета-тегов и H-тегов, что позволило улучшить релевантность страниц поисковым запросам. Дополнительно был проработан ряд низкоконкурентных информационных статей, которые использовались для усиления посадочных страниц за счет перелинковки.

Линкбилдинг велся на постоянной основе.

Мы провели анализ ссылочных профилей конкурентов, после чего сделали упор на аутрич-размещение. Подготовлены и размещены тематические тексты на релевантных ресурсах, выполнено дополнительное усиление ссылок для повышения их эффективности по многоуровневой схеме. Все работы проводились с учетом специфики ниши и гео.

В рамках долгосрочного сотрудничества дополнительно подключались SERM, SMM и Local SEO. Это позволило усилить присутствие бренда в локальной выдаче, повысить доверие со стороны пользователей и сформировать устойчивый имидж компании в поисковых системах. На протяжении всего проекта клиент регулярно получал обратную связь по ходу работ и участвовал в согласовании ключевых решений.

Результаты

Результаты проекта соответствуют изначальному запросу клиента на устойчивый рост и долгосрочный эффект. По данным Ahrefs за период с июня 2023 по март 2024 органический трафик увеличился с 853 до 1962 посещений. Видимость сайта по ключевым словам выросла с 533 до 2676 запросов.

Отдельно стоит отметить рост позиций в приоритетных зонах выдачи. Количество ключей увеличилось

• в ТОП-3 с 28 до 103, 
• в ТОП-10 — с 33 до 179, 
• в ТОП-20 — с 58 до 321.

По динамике цифр видно, что произошел рост объема трафика и качественное усиление позиций по коммерчески значимым запросам.

Скриншоты из Ahrefs и других инструментов наглядно демонстрируют вступительную, но стабильную динамику роста без резких провалов, что особенно важно для многолетнего проекта в нише услуг.

Вывод

Системная работа, выстроенная на годы, позволила клиенту получить стабильный органический рост, усилить позиции бренда в поиске и сформировать надежный фундамент для дальнейшего развития бизнеса.