Системное SEO и LinkBuilding как основа стабильного роста E-commerce проекта

Вводная часть

Кейс о том, как долгосрочное сотрудничество может увеличить продажи в интернет-магазине.  Проект в нише средств по уходу за волосами,  работает на рынке СНГ и ориентирован на органический поиск как основной источник продаж. 

На старте сотрудничества сайт имел минимальный трафик, слабую структуру и практически не участвовал в конкурентной борьбе за коммерческие запросы.

Сотрудничество длилось более года. За это время проект прошел путь от технически не готового сайта до стабильно растущего e-commerce ресурса с выстроенной структурой, контентом и ссылочным профилем. Такой формат работы возможен только при полном доверии и готовности клиента идти в долгую.

Основная проблема

Клиент пришел с понятным запросом: увеличить показы, клики, и соответственно, продажи. Пока сайт не приносил заказы: страницы плохо индексировались, не выходили в топ, а органический трафик был на минимальном уровне. В нише с высокой конкуренцией отсутствие SEO-фундамента делало дальнейший рост невозможным.

Задачи

1. Провести полный аудит сайта, выявить технические и структурные проблемы, оценить отставание от конкурентов.
2. Перестроить структуру сайта, закрыть дефицит страниц и контента, проработать семантику и коммерческие кластеры.
3. Усилить позиции за счет ссылочной стратегии, стабилизировать рост и масштабировать результат без резких скачков.

Наши действия

Работа началась с комплексного SEO-аудита. 

Были проанализированы все категории и карточки товаров, выявлены технические ограничения, проблемы с индексацией и структурами страниц. По результатам аудита подготовлены подробные технические задания программисту, которые легли в основу доработок сайта.

Параллельно проведен анализ конкурентов в нише. 

Изучались структура, типы страниц, контент и логика перелинковки. Это позволило сформировать финальную структуру проекта с учетом маркерных запросов и спроса. Структура была зафиксирована в xmind и использовалась как рабочая карта для дальнейших работ.

Отдельный фокус сделан на семантическое ядро. 

Проработаны все основные кластеры, включая категории, подкатегории и фильтры. Более 100 карточек товаров получили новые описания. Были полностью обновлены мета-теги, оптимизированы H-теги и настроена корректная перелинковка между товарами и категориями.

Дополнительно проведен аудит зомби-страниц***. В результате были устранены элементы, которые размывали релевантность сайта. Для масштабирования контента подготовлены технические задания копирайтеру на написание и переработку текстов под ключевые группы запросов.

Линкбилдинг развивался параллельно с SEO. Сначала проведен анализ ссылочных профилей конкурентов и типизация внешних ссылок. После этого сформирована стратегия закупки, ориентированная на качество и постепенное наращивание. 

За период сотрудничества размещено:

• Сабмит — 321
• Крауд — 150
• Аутрич — 29
• Региональные каталоги — 10

Ссылочный профиль выстраивался аккуратно, с учетом текущей динамики проекта.

Результаты

По данным Ahrefs органический трафик вырос с 82 визитов в декабре 2023 до 1 062 в декабре 2024. Видимость по ключевым запросам увеличилась с 231 до 1 336. Существенно выросло количество запросов в топе:

• ТОП-3 с 0 до 38
• ТОП-10 с 15 до 210
• ТОП-20 с 34 до 248

По данным Search Console клики увеличились с 1 523 в марте до 4 521 в августе. Дальнейшие данные недоступны из-за отзыва доступа, однако общая динамика подтверждает устойчивый рост.

В процентном выражении рост составил:

• органический трафик +1 195,12%
• видимость +478,35%
• клики по GSC +196,85%

Скриншоты подтверждают поэтапный рост без резких провалов, что особенно важно для e-commerce проектов.

Вывод

За год и четыре месяца проект получил сильный SEO-фундамент, устойчивый рост органического трафика и возможность масштабировать продажи без зависимости от платных каналов. 

***Зомби-страницы — это страницы сайта, которые не приносят трафика, не видны в поиске, но при этом продолжают существовать в индексе Google.