Системне SEO та лінкбілдінг забезпечили стабільне зростання e-commerce проєкту

Вступна частина

Цей кейс про те, як довгострокова співпраця може збільшити продажі в інтернет-магазині. До нас звернувся власник проєкту у ніші засобів для догляду за волоссям, що працює на ринку СНД та орієнтований на органічний пошук як основне джерело продажів.
На старті співпраці сайт мав мінімальний трафік, слабку структуру та практично не брав участі в конкурентній боротьбі по комерційним запитам.

Наша співпраця тривала понад рік. За цей час проєкт пройшов шлях від технічно слабкого сайту до стабільно зростаючого e-commerce ресурсу з вибудуваною структурою, контентом і посилальним профілем. Такий формат роботи можливий лише за повної довіри та готовності клієнта працювати на довгострокову перспективу.

Основна проблема

Клієнт звернувся з чітким запитом: збільшити покази, кліки та, відповідно, продажі. На той момент сайт не генерував замовлень: сторінки погано індексувалися, не виходили в топ, а органічний трафік був мінімальним. У ніші з високою конкуренцією відсутність міцного SEO-фундаменту дорівнює номожливості зростання.

Завдання

• Провести повний аудит сайту, виявити технічні та структурні проблеми, знайти причини відставання від конкурентів.
• Перебудувати структуру сайту, закрити дефіцит сторінок і контенту, опрацювати семантику та комерційні кластери.
• Посилити позиції за рахунок посилальної стратегії, стабілізувати зростання та масштабувати результат без різких стрибків.

Наші дії

Наша робота над проєктом розпочалася з комплексного SEO-аудиту.
Було проаналізовано всі категорії та картки товарів, виявлено технічні обмеження, проблеми з індексацією та структурою сторінок. За результатами аудиту ми підготували детальні технічні завдання для програміста, які стали основою для доопрацювання сайту.

Паралельно наші експерти провели аналіз конкурентів у ніші.
Ми детально вивчили структуру, типи сторінок, контент і логіку перелінковки. Це дозволило сформувати фінальну структуру проєкту з урахуванням маркерних запитів і попиту. Структура була зафіксована в XMind і використовувалася як робоча карта для подальших робіт.

Окремий фокус було зроблено на семантичному ядрі.
Наші експерти опрацювали всі основні кластери, включно з категоріями, підкатегоріями та фільтрами. Як результат, понад 100 карток товарів отримали нові описи. Ми також повністю оновили мета-теги, оптимізували H-теги та налаштували правильну перелінковку між товарами й категоріями.

Додатково проведено аудит зомбі-сторінок***. У результаті наша команда усунула елементи, які розмивали релевантність сайту. Для масштабування контенту ми підготували технічні завдання для копірайтера на написання та переробку текстів під ключові групи запитів.

Лінкбілдинг розвивався паралельно з SEO. Спочатку ми провели аналіз посилальних профілів конкурентів і типізацію зовнішніх посилань. Після цього наші експерти стратегію закупівлі, орієнтовану на якість і поступове нарощування.
За період співпраці розміщено:

• Сабміти – 321
• Крауд – 150
• Аутрич – 29
• Регіональні каталоги – 10

Посилальний профіль вибудовувався акуратно, з урахуванням поточної динаміки проєкту.

Результати

За даними Ahrefs органічний трафік зріс з 82 візитів у грудні 2023 року до 1 062 у грудні 2024 року. Видимість за ключовими запитами збільшилася з 231 до 1 336. Значно зросла кількість запитів у топі:

• ТОП-3 – з 0 до 38
• ТОП-10 – з 15 до 210
• ТОП-20 – з 34 до 248

За даними Search Console кліки зросли з 1 523 у березні до 4 521 у серпні. Подальші дані недоступні через відкликання доступу, однак загальна динаміка підтверджує стабільне зростання.

У відсотковому вираженні зростання склало:

• органічний трафік – +1 195,12%
• видимість – +478,35%
• кліки за GSC – +196,85%

Скріншоти підтверджують поетапне зростання без різких провалів, що особливо важливо для e-commerce проєктів.

Висновок

За рік і чотири місяці нашої співпраці проєкт отримав сильний SEO-фундамент, продемонстрував стабільне зростання органічного трафіку та можливість масштабувати продажі без залежності від платних каналів.

***Зомбі-сторінки – це сторінки сайту, які не приносять трафіку, не видимі в пошуку, але при цьому продовжують існувати в індексі Google.