Контекстная реклама и редизайн для СЕВЗАППОЖСЕРВИС

Проблема:

• небольшой бюджет на рекламу
• выхлоп составляет всего 4-7 заявок в месяц
• нет никаких перспектив роста уже длительный период

БЫЛО ПОСТАВЛЕНО УСЛОВИЕ РАБОТЫ: минимум 1 заявка за 1 рабочий день рекламы!

АНАЛИЗ САЙТА И РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ПОКАЗАЛ: без комплексных мер добиться стабильных результатов с низкой ценой заявки крайне сложно!

Далее был составлен план работ и согласован с клиентом. После чего началась поэтапная работа.

ЭТАПЫ РАБОТЫ:

• Анализ конкурентов с целью выявления: красивых и коммерчески привлекательных блоков, страниц для рекламного трафика и семантики.
• Изучение посадочных страниц на сайте клиента, на которые направляли трафик с рекламы.
• Составление Технического задания программисту и дизайнеру, для полной переработки дизайна слайдеров на всех страницах, шапки, футера, меню, а также двух основных страниц, которые генерировали трафик.
• После утверждения макета с клиентом, было произведено внедрение нового дизайна согласно ТЗ. Дополнительно были добавлены блоки со скидками и акционными ценами.
• Размещение целей на все конверсионные элементы сайта в целом и двух основных страниц.
• Запуск новой контекстной рекламной компании, доработка старой контекстной компании и запуск РСЯ.
• Настройка кампаний, объявлений, тестирование ставок и минусовка фраз.
• Тестирование компании по РСЯ не оправдало себя, направление закрыто. Приоритет отдан контекстной рекламе.
• Одни из направлений заявок (технические) были слишком низкого качества и не окупали себя в полной мере. Было решено отключить получение лидов по данному направлению.
• Тестирование мобильного трафика в течении 2 месяцев показало, что данное направление фактически убыточно. Было решено уменьшить бюджет и ставки по нему на самый минимум. Просмотр видео и статистики показал, что конверсии по данному направлению хоть и качественные, но очень редкие.
• Для компенсации количества заявок после отключения технического направления, было решено создать контекстную рекламную кампанию в Сооде Адз.
• Спустя 3 месяца после запуска был произведен дополнительный точечный редизайн блоков и текстовой информации на сайте.

Яндекс.Директ

Статистика по всем кампаниям в поиске за Октябрь 2020 — Май 2021

С учетом прямых звонков по номеру и заявок в мессенджеры, которые не учитывались в статистике, итоговое количество заявок составило (+46), итого 135.

В пересчете, итоговая точная цена конверсии (1-ной заявки) составляет 1871 рубль.

GOOGLE ADS

Статистика по всем кампаниям в поиске за Февраль 2021 — Май 2021

С учетом всех вариантов подачи заявок, за данный период было получено 49 заявок.

В пересчете, итоговая точная цена конверсии (1-ной заявки) составляет 1761 рубль.

ВЫВОДЫ:

Чего удалось добиться?

Уже с первого месяца удалось добиться минимального требования — 1 заявка за 1 рабочий день рекламы. Реклама работала во все рабочие дни, кроме выходных. Грамотное составление ядра и анализ конкурентов, позволяет «стартовать» даже в конкурентной и незнакомой тематике.

Что для этого делалось?

Проводилось тестирование РСЯ. Результаты были, но по сравнению с другими видами рекламы себя оправдали, нужен слишком большой срок и бюджет для улучшения настроек компании до оптимальных в данной тематике. Направление признано второстепенным и временно закрыто.

Рекомендации:

Смена дизайна может немного влиять на стоимость клика и имеет прямое влияние на стоимость заявки. Необходимо как минимум раз в месяц проводить работы по улучшению
и доработки. В перспективе на 2-3 месяца они себя стабильно окупают.

Правильная стратегия:

На всех этапах по каждой заявке был получен комментарий о ее эффективности, что позволило нам использовать эффект коммуникации и грамотно корректировать бюджеты по приоритетным и сезонным направлениям. Взаимодействие с клиентом — ключ к успеху!