Контекстна реклама та редизайн для СЕВЗАППОЖСЕРВІС

Проблема:

• невеликий бюджет на рекламу
• вихлоп складає всього 4-7 заявок на місяць
• немає жодних перспектив зростання вже тривалий період

БУЛО ПОСТАВЛЕНО УМОВИ РОБОТИ: мінімум 1 заявка за 1 робочий день реклами!

АНАЛІЗ САЙТУ ТА РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ ПОКАЗАВ: без комплексних заходів досягти стабільних результатів із низькою ціною заявки вкрай складно!

Далі було складено план робіт і погоджено з клієнтом. Після чого розпочалася поетапна робота.

ЕТАПИ РОБОТИ:

• Аналіз конкурентів з метою виявлення: красивих та комерційно привабливих блоків, сторінок для рекламного трафіку та семантики.
• Вивчення посадкових сторінок на сайті клієнта, на які спрямовували трафік з реклами.
• Складання Технічного завдання програмісту та дизайнеру для повної переробки дизайну слайдерів на всіх сторінках, шапки, футера, меню, а також двох основних сторінок, які генерували трафік.
• Після затвердження макета з клієнтом було здійснено впровадження нового дизайну згідно з ТЗ. Додатково було додано блоки зі знижками та акційними цінами.
• Розміщення цілей на всі конверсійні елементи сайту в цілому та двох основних сторінок.
• Запуск нової контекстної рекламної компанії, доопрацювання старої контекстної компанії та запуск РМК.
• Налаштування кампаній, оголошень, тестування ставок та мінусування фраз.
• Тестування компанії з РСЯ не виправдало себе, напрямок закритий. Пріоритет відданий контекстній рекламі.
  Одні із напрямків заявок (технічні) були надто низької якості і не окупали себе повною мірою. Вирішили відключити отримання лідів у цьому напрямі.
• Тестування мобільного трафіку протягом 2 місяців показало, що цей напрямок фактично збитковий. Було вирішено зменшити бюджет і ставки щодо нього на мінімум. Перегляд відео та статистики показав, що конверсії за цим напрямком хоч і якісні, але дуже рідкісні.
• Для компенсації кількості заявок після відключення технічного спрямування було вирішено створити контекстну рекламну кампанію в Сооде Адз.
• Через 3 місяці після запуску було зроблено додатковий точковий редизайн блоків та текстової інформації на сайті.

Яндекс.Директ

Статистика з усіх кампаній у пошуку за Жовтень 2020 – Травень 2021

З урахуванням прямих дзвінків за номером та заявок до месенджерів, які не враховувалися у статистиці, підсумкова кількість заявок склала (+46), разом 135.

У перерахунку, підсумкова точна вартість конверсії (першої заявки) становить 1871 рубль.

GOOGLE ADS

Статистика з усіх кампаній у пошуку за Лютий 2021 – Травень 2021

З урахуванням усіх варіантів подання заявок за цей період було отримано 49 заявок.

У перерахунку, підсумкова точна вартість конверсії (першої заявки) становить 1761 рубль.

ВИСНОВКИ:

Чого вдалося досягти?

Вже з першого місяця вдалося досягти мінімальної вимоги – 1 заявка за 1 робочий день реклами. Реклама працювала у всі робочі дні, окрім вихідних. Грамотне складання ядра та аналіз конкурентів, дозволяє “стартувати” навіть у конкурентній та незнайомій тематиці.

Що для цього робилось?

Проводилося тестування РСЯ. Результати були, але в порівнянні з іншими видами реклами себе виправдали, потрібен занадто великий термін і бюджет для покращення налаштувань компанії до оптимальних у цій тематиці. Напрямок визнаний другорядним та тимчасово закритий.

Рекомендації:

Зміна дизайну може трохи впливати на вартість кліка та має прямий вплив на вартість заявки. Необхідно щонайменше раз на місяць проводити роботи з поліпшення
та доопрацювання. У перспективі на 2-3 місяці вони стабільно окупають.

Правильна стратегія:

На всіх етапах кожної заявки було отримано коментар про її ефективність, що дозволило нам використовувати ефект комунікації та грамотно коригувати бюджети за пріоритетними та сезонними напрямками. Взаємодія з клієнтом – ключ до успіху!