Налаштування РРС для проекту з тематики Грошові позики

Кейс за результатами роботи над проектом з тематики Грошові позики

НАШІ ЦІЛІ НА СТАРТІ:

• Збір семантики та угруповання ключових запитів
• Швидкий запуск кампаній (за 2 тижні)
• Отримання перших продаж
• Досягнення рентабельної ціни мети за конверсію (трохи більше 200 рублів), з її наступним постійним зниженням
• Постійний приріст кількості заявок
• Популяризація бренду в мережі
• Перехоплення клієнтів у конкурентів

ЗАГАЛЬНІ ПОНЯТТЯ:

СЕМАНТИКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ — це запити, у відповідь на які показуватиметься реклама в Яндекс пошуку.

КЛІКИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ – переходи користувачів на сайт за рекламним оголошенням. Ціна за клік в Яндекс.Директі не фіксована, вона визначається внаслідок аукціону між рекламодавцями. Аукціон проводиться у разі кожного показу рекламних оголошень. Щоб брати участь в аукціоні, рекламодавець призначає ставку – максимальну суму, яку готовий платити за клік. При цьому враховуються коригування ставок. Працюючи з автоматичними стратегіями система сама визначить ставку відповідно до заданими настройками. При використанні стратегій із ручним керуванням, призначити ставки можна самостійно на сторінці кампанії. На вартість кліку в Яндекс.Директі впливають конкуренція з боку інших рекламодавців та фактори якості: прогноз СТВ та коефіцієнт якості оголошення.

КОНВЕРСІЄЮ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ називається відсоток цільових клієнтів від загальної кількості кліків за певним оголошенням. Для визначення чіткого підрахунку конверсій у Директі необхідно правильно налаштувати Яндекс Метрику та встановити лічильники на сайті. У метриці створюються необхідні вам цілі і при їх спрацюванні цільовий клієнт додається до лічильника конверсії.

ЦІНА ЦІЛІ – це відношення всієї витрати на рекламні кампанії до кількості досконалих конверсій.

КОМПЛЕКС ПРОВЕДЕНИХ РОБОТ:

• Аналіз конкурентів
• Збір та угруповання семантики
• Налаштування Метрики – цілей (ретаргетингових та конверсійних)
• Прорахунок бюджетів за даними Директу
• Налаштування кампаній на пошуку
• Налаштування кампаній РСЯ
• Роботи з мінус словами
• Постійна аналітика та моніторинг роботи кампаній для налаштувань з тимчасового таргетування
• Аналіз ефективності кампаній, за результатами якого проводилося коригування бюджетів та ставок
• Аналіз збільшення замовлень в залежності від тимчасового націлення, про результати деякі кампанії переведені на цілодобові покази, по деяких кампаніях включені покази на вихідних
• Використання всіх можливостей Директу при налаштуванні оголошень (додавання заголовків, описів, картинок, швидких посилань тощо)
• Активне листування з техпідтримкою щодо затримки з модерацією, причин відхилення, нових правил
• Робота зі статусом “мало показів” (згруповані запити зі статусом мало показів в окремі групи – переписані оголошення для найбільшої релевантності груп)
• Тестування ефективності роботи з ручною та автостратегією, аналіз результатів
• Аналіз сервісу веб-візор для пошуку причин зниження кількості конверсій
• Налаштовано окрему кампанію з брендів конкурентів
• Тестування роботи із “загартованими” фразами, аналіз результатів
• Підключення онлайн чату – інтеграція з сервісом Директ
• Робота з Яндекс Аудиторіями, додавання для показів регіонів, які відсутні у списку налаштувань Директа
• Моніторинг майданчиків РМЗ, відключення неефективних майданчиків

ЦІНА ЦІЛІ – ЯК МЕНЯЛАСЯ НА ПРОТЯГУ ВСЬОГО ПЕРІОДУ РОБОТ ЧЕРВЕНЬ – ГРУДЕНЬ:

ЦІНА ЦІЛІ ЗНИЗИЛАСЯ ЗА ПЕРІОД РОБОТ НА 31,2%:

КІЛЬКІСТЬ КЛІКІВ ЗМІНИ ЗА ВЕСЬ ПЕРІОД РОБОТ:

КІЛЬКІСТЬ КЛІКІВ ВИРОСЛО НА 265,17% ЗА ПЕРІОД РОБОТ:

КІЛЬКІСТЬ КОНВЕРСІЙ ЗМІНИ ЗА ВЕСЬ ПЕРІОД РОБОТ:

КІЛЬКІСТЬ КОНВЕРСІЙ ВИРОСЛО НА 213,94% ЗА ПЕРІОД РОБОТ:

ВИСНОВКИ:

• Збільшення кількості конверсій на 213,94% (на 3115 конверсій)
• Зниження ціни мети з 208 до 143 рублів за заявку
• Збільшення клікабельності оголошень у 2,56 разів
• Розширення охоплення аудиторії за рахунок додавання регіонів, що знаходяться поряд із офісами (радіус 15-20 км)
• За рахунок грамотного опрацювання кампаній з РМЗ збільшилася впізнаваність бренду
• Написано та складено понад 1300 унікальних оголошень
• Опрацьовано понад 100 000 пошукових запитів для внесення понад 10 000 мінус слів на рівні кампаній та груп оголошень
• Вдалося досягти постійного приросту кліків та конверсій у середньому на 25 % щомісяця
• Створено та налаштовано понад 140 кампаній по 68 регіонам Росії