Ціль
Оптимізувати старі кампанії таким чином, щоб вони почали приносити більше конверсій.
Основні роботи:
- Вивантаження всіх запитів із працюючих кампаній
- Перевірка релевантності видачі за запитами
- Чищення від невідповідних запитів
- Винесення в окремі групи менш конверсійні запити для тестування запуску за мінімальною ціною (або подальше відключення)
- Поділ на логічні групи
- Добір нових запитів (останній пріоритет)
- Аналіз пошукових оголошень конкурентів
- Складання унікальних заголовків для всіх створених груп (з опрацюванням входження ключів)
- Складання 4 описів для кожної групи оголошень з метою уточнення інформації про компанію
- Складання відображених посилань для кожної групи
- Складання уточнень
- Складання Швидких посилань та їх описів
Під час аналізу було виявлено запити у форматі:
Доставка з Китаю, яка має на увазі не зовсім вантажоперевезення, а більшою мірою доставка посилок або доставка з інтернет-магазинів, що є невідповідною тематикою.
Також було виявлено низку недоробок за заголовками та описами (те що вони не містили основних слів із запитів, тому оптимізація компаній становила близько 35-40%).
Прийнято рішення – створити компанії з нуля, з докладним поетапним опрацюванням по ГЕО.
План робіт на 1 місяць:
- Глобальна перевірка налаштувань компаній
- Вивантаження всіх запитів із працюючих кампаній
- Перевірка релевантності видачі за запитами
- Чищення від невідповідних запитів
- Винесення в окремі групи менш конверсійні запити для тестування запуску за мінімальною ціною (або подальше відключення)
- Поділ на логічні групи
- Добір нових запитів (останній пріоритет)
- Аналіз пошукових оголошень конкурентів
- Складання унікальних заголовків для всіх створених груп (з опрацюванням входження ключів)
- Складання 4 описів для кожної групи оголошень з метою уточнення інформації про компанію
- Складання відображених посилань для кожної групи
- Складання уточнень
- Складання Швидких посилань та їх описів
Статистика аукціонів – +43,19%
CTR запитів вище 20%
Вартість кліків зменшена – з 1,89 $ до 1,67 $ – ціна зменшена на 20%
Статистика кліків – з 20-23 кліків на день до 44-47 кліків на день – приріст на 50%