Від аналізу конкурентів до зростання трафіку на 289,84%: кейс e-commerce-проєкту

Про проєкт

Клієнт має інтернет-магазин посуду, що працює на ринку СНД, e-commerce-проєкт із російськомовною версією сайту.

Мета звернення до нашої компанії – комплексна робота з посилальним профілем. Спочатку потрібно було проаналізувати поточну ситуацію та посилальні профілі конкурентів, визначити відповідні типи розміщень. Потім – сформувати стратегію за цільовими сторінками та анкорами.

Завдання

• проаналізувати посилальні профілі основних конкурентів;
• провести аудит поточного розподілу типів посилань;
• розробити посилальну стратегію для проєкту;
• підготувати план закупівлі посилань за сторінками та анкорами;
• реалізувати розміщення в межах погодженого бюджету.

Наші дії

• Експерти почали з аналізу посилальних профілів конкурентів. Для інтернет-магазину важливо оцінювати не лише загальну кількість зовнішніх посилань, а й їхню структуру, тобто які типи розміщень використовуються в ніші, на які сторінки ведуть посилання та як розподіляються анкори. Результати аналізу сформували орієнтири для подальшої роботи з профілем клієнта.
• На наступному етапі ми провели аудит поточного розподілу типів посилань. На його основі підготували посилальну стратегію та визначили, які формати розміщень використовувати в межах кампанії. Окремо ми склали план за цільовими сторінками та анкорами. Завдяки цьому закупівля посилань відбувалася за заздалегідь визначеною структурою, а не як набір окремих розміщень без прив’язки до конкретних URL.

Короткостроковий формат співпраці вимагав особливо чіткої пріоритизації. За один місяць потрібно було пройти шлях від аналізу до фактичних розміщень. Тому ми заздалегідь визначили структуру кампанії та розподілили роботи за типами посилань, сторінками й анкорами. Це дало нам змогу виконати весь запланований обсяг за короткий період без розширення початкового завдання.

За місяць співпраці наші експерти розмістили 110 посилань чотирьох типів:

• 6 статей;
• 10 крауд-розміщень;
• 84 сабміти;
• 10 розміщень у регіональних каталогах.

Поєднання кількох типів розміщень дало змогу не концентрувати весь обсяг робіт лише на одному форматі. Ми доповнювали статейні посилання краудом, сабмітами та регіональними каталогами. При цьому для кожної частини кампанії наші експерти заздалегідь визначили цільові сторінки та анкори.

Ми виконали основний обсяг робіт протягом одного місяця. Однак ефект лінкбілдингу коректніше оцінювати не лише безпосередньо після розміщення посилань. Зовнішнім посиланням потрібен час для індексації та врахування пошуковими системами. Тому результати проєкту оцінювали за триваліший період – із жовтня 2025 року до січня 2026 року.

Результати

За аналізований період органічний трафік сайту зріс із 32 152 до 125 343 візитів. Приріст становив 289,84%, тобто показник став майже у 3,9 раза вищим за його початкове значення.

Одночасно зросла видимість проєкту за ключовими запитами. У жовтні показник становив 3 762, а до січня досяг 5 122.

У цьому проєкті важливо розглядати обидві метрики разом. Зростання трафіку відображає збільшення обсягу органічної аудиторії, а підвищення видимості свідчить про розширення присутності сайту в пошуку за ключовими запитами. Підсумкову динаміку ми зафіксували вже після завершення активного періоду розміщень.

Водночас наша команда не оцінює ефективність роботи лише за кількістю отриманих посилань. Саме по собі розміщення 110 посилань не є результатом для бізнесу. Значення має власне те, як змінюються пошукові показники після реалізації стратегії. У цьому випадку після проведеного аналізу, підготовки плану та місячної кампанії органічний трафік зріс на 289,84%, а видимість – на 36,15%.

Висновок

За один місяць наша команда проаналізувала посилальні профілі конкурентів і поточний профіль сайту, підготувала стратегію за цільовими сторінками та анкорами й реалізувала 110 розміщень. Динаміка з жовтня до січня показала зростання органічного трафіку майже у 3,9 раза та збільшення видимості на 36,15%.

Цей практичний кейс демонструє те, що основою ефективного лінкбілдингу є не сама кількість посилань, а попередній аналіз і чітко структурована кампанія.