От анализа конкурентов до роста трафика на 289,84%: кейс e-commerce проекта

О проекте

Клиент — интернет-магазин посуды, работающий на рынке СНГ, e-commerce проект с русскоязычной версией сайта.

Клиент обратился за комплексной работой со ссылочным профилем. Нужно было сначала проанализировать текущую ситуацию и ссылочную массу конкурентов, определить подходящие типы размещений, а затем сформировать стратегию по страницам и анкорам.

Задачи

• проанализировать ссылочную массу основных конкурентов
• провести аудит текущей типизации ссылок
• составить ссылочную стратегию для проекта
• подготовить план закупки ссылок по страницам и анкорам
• реализовать размещения в рамках согласованного бюджета

Наши действия

• Начали с анализа ссылочной массы конкурентов. Для интернет-магазина важно оценивать не столько общее количество внешних ссылок, сколько их структуру: какие типы размещений используются в нише, на какие страницы ведут ссылки и как распределяются анкоры. Анализ дал ориентиры для дальнейшей работы с профилем клиента.
• Следующим этапом провели аудит типизации текущих ссылок. На его основе подготовили ссылочную стратегию и определили, какие форматы размещений использовать в рамках кампании. Отдельно составили план по целевым страницам и анкорам. Благодаря этому закупка строилась по заранее заданной структуре, а не как набор отдельных размещений без привязки к конкретным URL.

Краткосрочный формат сотрудничества требовал особенно чёткой приоритезации. За один месяц нужно было пройти путь от анализа до фактических размещений, поэтому мы заранее зафиксировали структуру кампании и распределили работы по типам ссылок, страницам и анкорам. Это позволило уложить весь запланированный объём в короткий период без расширения исходной задачи.

За месяц сотрудничества разместили 110 ссылок четырёх типов:

• 6 статей
• 10 крауд-размещений
• 84 сабмита
• 10 размещений в региональных каталогах

Сочетание нескольких типов размещений позволило не концентрировать весь объём работ в одном формате. Статейные ссылки дополнялись краудом, сабмитами и региональными каталогами. При этом для каждой части кампании уже были определены целевые страницы и анкоры.

Основной объём работ был выполнен в течение одного месяца, однако эффект линкбилдинга корректнее оценивать не только в момент размещения ссылок. Внешним ссылкам требуется время на индексацию и учёт поисковыми системами, поэтому результаты проекта оценивали за более длинный период, с октября 2025 по январь 2026 года.

Результаты

За рассматриваемый период органический трафик сайта вырос с 32152 до 125343. Прирост составил 289,84%, то есть показатель стал почти в 3,9 раза выше стартового значения.

Одновременно увеличилась видимость проекта по ключевым запросам. В октябре показатель составлял 3762, а к январю достиг 5122.

В этом проекте важно смотреть на обе метрики вместе. Рост трафика показывает изменение объёма органической аудитории, а увеличение видимости отражает расширение присутствия сайта в поиске по ключевым запросам. Итоговую динамику фиксировали уже после завершения активного периода размещений.

При этом мы не оцениваем эффективность работы только по количеству полученных ссылок. Само по себе размещение 110 ссылок не является результатом для бизнеса. Значение имеет то, как меняются поисковые показатели после реализации стратегии. В данном случае после проведённого анализа, подготовки плана и месячной кампании трафик вырос на 289,84%, а видимость на 36,15%.

Вывод

За один месяц команда проанализировала ссылочную массу конкурентов и текущий профиль сайта, подготовила стратегию по страницам и анкорам и реализовала 110 размещений. Динамика с октября по январь показала рост органического трафика почти в 3,9 раза и увеличение видимости на 36,15%. Кейс показывает, что основой работы остаётся не количество ссылок само по себе, а предварительный анализ и понятная структура компании.