Линкбилдинг для крупного образовательного проекта: рост доменов на 36% и позиции в ТОП

О проекте

К нам обратилась онлайн-платформа дополнительного профессионального образования и переподготовки на рынке СНГ.

У проекта была широкая семантика и заметная поисковая видимость. Основная задача заключалась в усилении страниц, которые уже находились рядом с верхними позициями, и развитии ссылочного профиля большого контентного хаба.

Задачи

• увеличить количество качественных ссылающихся доменов
• усилить статьи и страницы программ с высоким потенциалом роста
• перевести больше запросов в верхнюю часть поисковой выдачи
• поддержать коммерческие разделы через информационный контент и внутреннюю перелинковку
• развивать видимость сайта в AI-ответах по информационным запросам

Наши действия

Проект уже занимал позиции по большому количеству запросов, поэтому основной вопрос был в выборе страниц, которым дополнительный вес даст наибольший эффект.

Семантику разделили по тематическим кластерам и текущим позициям. Отдельно выделяли материалы, которые находились рядом с ТОП-10 или уже присутствовали на первой странице, но ещё не дошли до верхних позиций. 

В ссылочном плане сочетали информационные статьи и страницы образовательных программ. Блог здесь выполняет сразу несколько функций: привлекает широкий информационный спрос, участвует во внутренней перелинковке и помогает передавать вес коммерческим разделам. Поэтому усиливали не только страницы, напрямую связанные с продуктом, но и материалы, способные привести пользователя в воронку через более широкий запрос.

Для внешнего продвижения использовали аутрич-размещения на ресурсах об образовании, карьере, психологии и саморазвитии. Крауд-маркетинг подключали в обсуждениях, где пользователи выбирают профессию, обучение или разбираются в смежных темах. Сабмиты и каталоги расширяли ссылочную базу и поддерживали общий профиль домена.

Анкоры распределяли с учётом зрелости проекта. Большую часть составляли URL и брендовые упоминания. Тематические формулировки применяли точечно, когда нужно было усилить релевантность конкретной статьи или образовательного направления.

Приоритеты не оставались неизменными на все три месяца. По мере движения страниц мы смотрели, где ссылочная поддержка уже дала результат и какие материалы переходят в более перспективные зоны выдачи. Часть бюджета перераспределяли в пользу страниц, которые быстрее приближались к ТОП-3 и ТОП-1.

Помимо всего, контролировали AI-видимость проекта по нескольким платформам: Google AI Overviews и AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot. Смотрели как на количество появлений сайта в ответах, так и на число страниц, которые получали дополнительную видимость в генеративной выдаче.

Результаты

За три месяца количество ссылающихся доменов увеличилось с 1329 до 1814. Проект получил 485 новых доменов, а ссылочный профиль вырос на 36,5%.

Общее количество запросов в ТОП-20 выросло с 17230 до 18058 — на 828 запросов, или на 4,8%. При этом основная положительная динамика пришлась на верхнюю часть выдачи: число запросов в ТОП-3 увеличилось с 4 280 до 5544 (+1 264 запроса).

В целом количество запросов в ТОП-10 выросло с 14278 до 16248 — на 1970 запросов, или на 13,8%. Одновременно число запросов на позициях 11-20 сократилось с 2952 до 1810. Динамика показывает, что рост происходил за счёт перехода уже ранжирующихся запросов в более высокие позиции.

Выросла и AI-видимость проекта. На момент замера сайт присутствовал примерно в 6,2 тыс. ответов на всех отслеживаемых платформах, прирост составил около 2,4 тыс. ответов. Самая заметная динамика пришлась на экосистему Google: в AI Overviews было зафиксировано около 3,9 тыс. ответов (+1,1 тыс.), а в AI Mode — 1,7 тыс. (+834). Также выросло присутствие в Perplexity до 479 ответов (+385), Gemini — до 48 (+48) и Copilot — до 12 (+4). 

Вывод

В результате работы ссылочный профиль образовательной платформы вырос на 36,5%, а количество запросов в ТОП-3 — на 29,5%. При этом общий объём запросов в ТОП-20 увеличился лишь на 4,8%, тогда как ТОП-10 вырос на 13,8%.

Одновременно выросло присутствие проекта в генеративной выдаче: сервис зафиксировал около 6,2 тыс. появлений в AI-ответах, прежде всего за счёт роста в Google AI Overviews и AI Mode. Для большого образовательного проекта такая динамика хорошо отражает выбранную стратегию: точечно усиливать страницы с уже накопленной видимостью и работать не только на расширение охвата, но и на качество позиций.