Линкбилдинг для сайта мебели для ванных комнат: рост видимости по конкурентным запросам за 3 месяца

О проекте

Клиент работает в e-commerce на рынке США и специализируется на мебели для ванных комнат. Каталог охватывает большое количество коммерческих кластеров по размерам, цветам, материалам и стилям.

Основной запрос на этапе сотрудничества заключался в усилении ссылочного профиля и росте категорийных страниц по конкурентным коммерческим ключам. Дополнительно требовалось расширять присутствие сайта в AI-ответах, которые всё чаще становятся отдельной точкой контакта с пользователем.

Задачи

• нарастить ссылочный профиль без резкого изменения динамики
• усилить категории с высоким коммерческим потенциалом
• продвинуть запросы из второй страницы и нижней части ТОП-10 выше в выдаче
• поддержать контентный раздел, который участвует во внутренней перелинковке и AI-выдаче
• контролировать анкорное распределение при росте объёма ссылок

Наши действия

У проекта большая товарная структура: страницы разделены не только по типу мебели, но и по размерам, материалам, цветам и конфигурациям. Равномерно распределять ссылки между всеми категориями было бы неэффективно. Приоритет отдавали страницам, у которых уже была видимость и потенциал для перехода на более высокие позиции.

Отдельно учитывали информационный кластер. Гайды по размерам, подбору мебели и особенностям разных моделей привлекают информационный спрос, но одновременно поддерживают коммерческие разделы через внутреннюю перелинковку. Часть таких материалов уже показывала потенциал в поиске и AI-ответах, поэтому их также включили в план продвижения.

Ссылочную массу наращивали несколькими типами размещений. Основной вес приходился на аутрич-статьи на ресурсах о ремонте, дизайне интерьера и обустройстве дома.

Крауд-маркетинг использовали для формирования более разнообразного профиля. Размещения появлялись в обсуждениях, связанных с ремонтом, ванной комнатой, выбором мебели и интерьерными решениями. Сабмиты и каталоги дополняли профиль и расширяли число доменов, с которых сайт получал ссылки.

Особое внимание уделили анкорам. Для коммерческого e-commerce проекта слишком агрессивная работа с целевыми запросами может быстро создать перекос. Поэтому большую часть профиля формировали URL и брендовые упоминания, а коммерческие анкоры использовали точечно на приоритетных категориях, например под запросы, связанные с материалом или размером.

План пересматривали по мере изменения позиций. Если запрос переходил из второй страницы в ТОП-10 или категория начинала быстрее расти, это учитывали при дальнейшем распределении размещений.

Параллельно отслеживали AI-видимость проекта по нескольким системам: Google AI Overviews и AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot.

Результаты

Количество ссылающихся доменов выросло с 629 до 1014. Проект получил 385 новых доменов, прирост составил 61,2%. В результате ссылочный профиль впервые превысил отметку в тысячу ссылающихся доменов.

Поисковая видимость проекта расширилась по всему диапазону ТОП-20. Количество запросов в этой зоне выросло с 4946 до 5647. При этом число запросов в ТОП-10 увеличилось с 4455 до 4944 (+11,0%). Основной прирост внутри первой страницы пришелся на позиции 4-10: их стало на 455 больше, рост составил 19%. В ТОП-3 количество запросов практически сохранилось на прежнем уровне — 2 056 против 2 090.

Выросло и присутствие проекта в AI-выдаче. На момент замера сайт фиксировался примерно в 1,8 тыс. ответов на всех отслеживаемых AI-платформах, прирост составил около 1,4 тыс. ответов. Количество страниц, которые участвовали в AI-выдаче, достигло 681 — на 568 больше предыдущего значения.

Положительная динамика была зафиксирована по всем активным системам. В Google AI Overviews сайт присутствовал в 480 ответах (+420), в AI Mode — также в 480 (+239). В ChatGPT количество ответов достигло 311 (+286), в Perplexity — 198 (+156), в Copilot — 181 (+175), в Gemini — 142 (+110). Таким образом, рост AI-видимости не был сосредоточен на одной платформе, а затронул сразу несколько генеративных систем.

Расширилось и количество URL, получающих такую видимость. Всего сервис фиксировал 681 страницу в AI-ответах (+568), включая 449 страниц в AI Mode (+376) и 262 страницы в AI Overviews (+240).

Вывод

По итогам работы ссылочный профиль проекта вырос на 61,2%, количество запросов в ТОП-20 — на 14,2%, а в ТОП-10 — почти на 11%. Одновременно заметно расширилось присутствие сайта в генеративном поиске.

Для крупного e-commerce проекта важным оказался не сам объём ссылок, а работа с приоритетами внутри большого каталога и постоянный контроль динамики. На фоне линкбилдинга проект расширил видимость по коммерческой и информационной семантике и одновременно увеличил охват в нескольких AI-системах — от Google AI Overviews и AI Mode до ChatGPT, Perplexity и Copilot.