Финансовые калькуляторы в США: как молодой проект вышел в ТОП по конкурентным запросам

О проекте

Клиент — онлайн-сервис финансовых калькуляторов для рынка США. Пользователи могут рассчитывать зарплату после налогов, налоговую нагрузку, capital gains и другие показатели с учётом правил конкретного штата.

Проект развивался в конкурентной финансовой тематике, где страницы по штатам борются за позиции с крупными американскими порталами. На старте значительная часть целевых запросов находилась за пределами первой страницы. Требовалось быстро нарастить авторитетность молодого домена и вывести калькуляторы в более заметную часть выдачи.

Задачи

• усилить ссылочный профиль молодого сайта и увеличить количество качественных доменов
• продвинуть страницы калькуляторов по штатам по высокочастотным запросам
• перевести больше ключей из зоны ниже ТОП-20 в ТОП-10 и верхние позиции
• распределить ссылочный вес между наиболее перспективными штатами
• расширить присутствие страниц проекта в AI-ответах

Наши действия

Структура проекта во многом строится вокруг отдельных штатов. У каждой страницы свой поисковый спрос, уровень конкуренции и текущая позиция, поэтому ссылочный бюджет распределяли неравномерно. В приоритет попали страницы с высокой частотностью и те калькуляторы, которые уже находились достаточно близко к первой странице.

Особое внимание уделили крупным рынкам, включая Калифорнию и Нью-Йорк.

Для наращивания профиля использовали несколько форматов. Аутрич-размещения подбирали преимущественно на американских ресурсах о финансах, налогах, работе и HR. Они давали тематически близкие ссылки на страницы калькуляторов. Крауд использовали в обсуждениях, связанных с зарплатами, налогами и личными финансами. Сабмиты и каталоги помогали расширять сам профиль молодого домена и увеличивать число источников ссылок.

Анкорное распределение строили с учётом быстрого роста количества доменов. Основу составляли URL и брендовые формулировки. Коммерческие и геозависимые анкоры добавляли выборочно, прежде всего к страницам штатов, для которых требовалось усилить релевантность по конкретным кластерам.

Вместо фиксированного распределения на весь период план регулярно пересматривали. Смотрели, какие страницы быстрее проходят зоны выдачи и где дополнительное усиление может дать больший эффект. Если калькулятор переходил, например, с позиций 30-40 ближе к ТОП-10, на следующем этапе его можно было поддержать дополнительными ссылками.

По ходу работ отслеживали AI-видимость проекта по нескольким системам: Google AI Overviews и AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot.

Результаты

Количество ссылающихся доменов выросло с 374 до 1002. Профиль увеличился на 628 доменов, или примерно на 168%. 

Органический трафик вырос с 1442 до 8047 визитов. Прирост составил 6605 визитов (+ 458%). Фактически за три месяца объём органики увеличился в 5,6 раза.

Количество запросов в ТОП-20 увеличилось с 613 до 1843 — более чем в три раза. При этом число запросов в ТОП-10 выросло с 430 до 1375, то есть примерно в 3,2 раза. Самая выраженная динамика пришлась на ТОП-3: количество запросов в этом диапазоне увеличилось с 28 до 447 — почти в 16 раз.

Рост затронул и AI-выдачу. На момент замера сервис фиксировал около 1,7 тыс. появлений сайта в ответах на всех отслеживаемых AI-платформах, прирост составил примерно 1,5 тыс. ответов. Количество страниц, получающих такую видимость, достигло 333 (+274).

Самая заметная динамика пришлась на Google AI Overviews: сайт появился в 900 ответах, тогда как в предыдущем периоде такие появления не фиксировались. Количество страниц в AI Overviews выросло с 0 до 249. В AI Mode было зафиксировано 399 ответов (+282), в Gemini — 148 (+142), в Perplexity — 100 (+86), в Copilot — 102 (+95), в ChatGPT — 57 (+31).

При этом число ответов в ChatGPT выросло, но количество страниц-источников снизилось с 17 до 10. То есть рост AI-видимости был неоднородным: на большинстве платформ увеличивались и ответы, и охват страниц, тогда как в ChatGPT большее число ответов формировалось на меньшем наборе URL.

Особенно заметно выросло присутствие в AI Overviews: с нулевого значения до 900 ответов и 249 страниц за период.

Вывод

За время работы молодой финансовый проект увеличил ссылочный профиль примерно в 2,7 раза, оценочный органический трафик — в 5,6 раза, а количество запросов в ТОП-20 — более чем втрое. При этом число запросов в ТОП-10 выросло примерно в 3,2 раза, а в ТОП-3 — почти в 16 раз.

Одновременно проект существенно расширил присутствие в генеративной выдаче: общее количество появлений в AI-ответах достигло около 1,7 тыс., а Google AI Overviews выросли с нулевого значения до 900 ответов и 249 страниц.

Для проекта с большим количеством геозависимых калькуляторов важной частью работы стала приоритизация страниц по поисковому потенциалу и текущей динамике. На фоне линкбилдинга сайт усилился одновременно в классической выдаче и нескольких AI-системах, причём наиболее заметный рост пришёлся на верхние позиции поиска и экосистему Google.