Лінкбілдинг для великого освітнього проєкту: зростання доменів на 36% і позиції в ТОП

Про проєкт

До нас звернувся власник онлайн-платформи додаткової професійної освіти та перепідготовки на ринку СНД.
Проєкт мав широку семантику та помітну пошукову видимість. Основне завдання полягало в посиленні сторінок, які вже перебували поруч із верхніми позиціями, і розвитку посилального профілю великого контентного хабу.

Завдання

• збільшити кількість якісних доменів, що посилаються на сайт
• посилити статті та сторінки програм із високим потенціалом зростання
• перевести більше запитів у верхню частину пошукової видачі
• підтримати комерційні розділи через інформаційний контент і внутрішню перелінковку
• розвивати видимість сайту в AI-відповідях за інформаційними запитами

Наші дії

Проєкт уже займав позиції за великою кількістю запитів. Тому основне питання полягало у виборі сторінок, яким додаткова вага дасть найбільший ефект.

Ми розділили семантику за тематичними кластерами та поточними позиціями. Окремо виділяли матеріали, які перебували поруч із ТОП-10 або вже були присутні на першій сторінці, але ще не дійшли до верхніх позицій.

Наші експерти поєднували інформаційні статті та сторінки освітніх програм у посилальному плані. Блог тут виконує одразу кілька функцій: залучає широкий інформаційний попит, бере участь у внутрішній перелінковці та допомагає передавати вагу комерційним розділам. Тому ми посилювали не лише сторінки, безпосередньо пов’язані з продуктом, а й матеріали, здатні привести користувача у воронку через ширший запит.

Для зовнішнього просування використовували аутрич-розміщення на ресурсах про освіту, кар’єру, психологію та саморозвиток. Крауд-маркетинг ми підключали в обговореннях, де користувачі обирають професію, навчання або розбираються в суміжних темах. Сабміти та каталоги розширювали посилальну базу та підтримували загальний профіль домену.

При розподілі анкорів ми враховували зрілість проєкту. Більшу частину становили URL-адреси та брендові згадки. Наші експерти застосовували тематичні формулювання точково, коли потрібно було посилити релевантність конкретної статті або освітнього напряму.

Пріоритети не залишалися незмінними протягом усіх трьох місяців. У міру руху сторінок ми дивилися, де посилальна підтримка вже дала результат і які матеріали переходять у більш перспективні зони видачі. Також ми перерозподіляли частину бюджету на користь сторінок, які швидше наближалися до ТОП-3 і ТОП-1.

Окрім усього, контролювали AI-видимість проєкту на кількох платформах: Google AI Overviews і AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity і Copilot. Дивилися як на кількість появ сайту у відповідях, так і на кількість сторінок, які отримували додаткову видимість у генеративній видачі.

Результати

За три місяці кількість доменів, що посилаються на сайт, збільшилася з 1329 до 1814. Проєкт отримав 485 нових доменів, а посилальний профіль зріс на 36,5%.

Загальна кількість запитів у ТОП-20 зросла з 17230 до 18058 – на 828 запитів, або на 4,8%. При цьому основна позитивна динаміка припала на верхню частину видачі: кількість запитів у ТОП-3 збільшилася з 4 280 до 5544 (+1 264 запити).

Загалом кількість запитів у ТОП-10 зросла з 14278 до 16248 – на 1970 запитів, або на 13,8%. Одночасно кількість запитів на позиціях 11-20 скоротилася з 2952 до 1810. Ця динаміка демонструє, що зростання відбувалося за рахунок переходу запитів, які вже ранжувалися, на вищі позиції.

Зросла й AI-видимість проєкту. На момент вимірювання сайт був присутній приблизно в 6,2 тис. відповідей на всіх відстежуваних платформах, тобто приріст становив близько 2,4 тис. відповідей. Найпомітніша динаміка припала на екосистему Google: в AI Overviews було зафіксовано близько 3,9 тис. відповідей (+1,1 тис.), а в AI Mode – 1,7 тис. (+834). Також зросла присутність у Perplexity до 479 відповідей (+385), Gemini – до 48 (+48) і Copilot – до 12 (+4).

Висновок

У результаті нашої роботи посилальний профіль освітньої платформи зріс на 36,5%, а кількість запитів у ТОП-3 – на 29,5%. При цьому загальний обсяг запитів у ТОП-20 збільшився лише на 4,8%, тоді як ТОП-10 зріс на 13,8%.

Одночасно зросла присутність проєкту в генеративній видачі: сервіс зафіксував близько 6,2 тис. появ в AI-відповідях, насамперед за рахунок зростання в Google AI Overviews і AI Mode. Для великого освітнього проєкту така динаміка добре відображає обрану стратегію: точково посилювати сторінки з уже накопиченою видимістю та працювати не лише на розширення охоплення, а й на якість позицій.