Настройка РРС для проекта по тематике Денежные займы

Кейс по результатам работы над проектом по тематике Денежные займы

НАШИ ЦЕЛИ НА СТАРТЕ:

• Сбор семантики и группировка ключевых запросов
• Быстрый запуск кампаний (за 2 недели)
• Получение первых продаж
• Достижение рентабельной цены цели за конверсию (не более 200 рублей), с ее последующим постоянным снижением
• Постоянный прирост количества заявок
• Популяризация бренда в сети
• Перехват клиентов у конкурентов

ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ:

СЕМАНТИКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ — это запросы, в ответ на которые будет показываться у реклама в Яндекс поиске.

КЛИКИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ — переходы пользователей на сайт по рекламному объявлению. Цена за клик в Яндекс.Директе не фиксирована, она определяется в результате аукциона между рекламодателями. Аукцион проводится при каждом показе рекламных объявлений. Чтобы участвовать в аукционе, рекламодатель назначает ставку — максимальную сумму, которую готов платить за клик. При этом учитываются корректировки ставок. При работе с автоматическими стратегиями система сама определит ставку в соответствии с заданными настройками. При использовании стратегий с ручным управлением, назначить ставки можно самостоятельно на странице кампании. На стоимость клика в Яндекс.Директе влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз СТВ и коэффициент качества объявления.

КОНВЕРСИЕЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ называется процент целевых клиентов от общего числа кликов по определенному объявлению. Для определения четкого подсчета конверсий в Директе необходимо правильно настроить Яндекс Метрику и установить счетчики на сайте. В метрике создаются необходимые вам цели и при их срабатывании целевой клиент добавляется в счетчик конверсии.

ЦЕНА ЦЕЛИ — это отношение всего расхода на рекламные кампании к количеству совершенных конверсий.

КОМПЛЕКС ПРОВЕДЕННЫХ РАБОТ:

• Анализ конкурентов
• Сбор и группировка семантики
• Настройка Метрики — целей (ретаргетинговых и конверсионных)
• Просчет бюджетов по данным Директа
• Настройка кампаний на поиске
• Настройка кампаний РСЯ
• Работы с минус словами
• Постоянная аналитика и мониторинг работы кампаний для настроек по временному таргетированию
• Анализ эффективности кампаний, по результатам которого проводилась корректировка бюджетов и ставок
• Анализ увеличения заказов в зависимости от временного таргетинга, о результатам некоторые кампании переведены на круглосуточные показы, по некоторых кампаниям включены показы на выходных
• Использование всех возможностей Директа при настройке объявлений (добавление заголовков, описаний, картинок, быстрых ссылок и т.д.)
• Активная переписка с техподдержкой относительно задержки с модерацией, причин отклонения, новых правил
• Работа со статусом «мало показов» (сгруппированы запросы со статусом мало показов в отдельные группы — переписаны объявления для наибольшей релевантности групп)
• Тестирование эффективности работы с ручной и автостратегией, анализ результатов
• Анализ сервиса вебвизор для поиска причин снижения количества конверсий
• Настроена отдельная кампания по брендам конкурентов
• Тестирование работы с «закавыченными» фразами, анализ результатов
• Подключение онлайн чата — интеграция с сервисом Директ
• Работа с Яндекс Аудиториями, добавление для показов регионов, которые отсутствуют в списке настроек Директа
• Мониторинг площадок РСЯ, отключение неэффективных площадок

ЦЕНА ЦЕЛИ — КАК МЕНЯЛАСЬ НА ПРОТЯЖЕНИИ ВСЕГО ПЕРИОДА РАБОТ ИЮНЬ — ДЕКАБРЬ:

ЦЕНА ЦЕЛИ СНИЗИЛАСЬ ЗА ПЕРИОД РАБОТ НА 31,2%:

КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ ИЗМЕНЕНИЯ ЗА ВЕСЬ ПЕРИОД РАБОТ:

КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ ВЫРОСЛО НА 265,17% ЗА ПЕРИОД РАБОТ:

КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ ИЗМЕНЕНИЯ ЗА ВЕСЬ ПЕРИОД РАБОТ:

КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ ВЫРОСЛО НА 213,94% ЗА ПЕРИОД РАБОТ:

ВЫВОДЫ:

• Увеличение количества конверсий на 213,94% (на 3115 конверсий)
• Снижение цены цели с 208 до 143 рублей за заявку
• Увеличения кликабельности объявлений в 2,56 раз
• Расширение охвата аудитории за счет добавления регионов, которые находятся рядом с офисами (радиус 15-20 км)
• За счет грамотной проработки кампаний по РСЯ увеличилась узнаваемость бренда
• Написано и составлено более 1300 уникальных объявлений
• Проработано более 100 000 поисковых запросов для внесения более 10 000 минус слов на уровне кампаний и групп объявлений
• Удалось достичь постоянного прироста кликов и конверсий в среднем на 25 % ежемесячно
• Создано и настроено более 140 кампаний по 68 регионам России