Сайт страхових послуг: посилення SEO та лінкбілдингу в конкурентній ніші

Вступна частина

До нас звернувся власник онлайн-проєкту, який займається страхуванням подорожуючих за кордон. Сегмент належить до YMYL (категорія сайтів і контенту в Google, що впливають на здоров’я, фінанси та безпеку користувачів), тому вимоги до якості сайту, контенту та посилального профілю вищі, ніж у більшості тематик.
На старті сайт уже мав базовий трафік: 2402 візити та 1421 ключовий запит у видимості. Водночас потенціал не був реалізований: позиції за конкурентними запитами залишалися обмеженими, а зростання – нестабільним.

Завдання

• Провести аналіз сайту з урахуванням YMYL і виявити фактори, що обмежують зростання
• Посилити SEO-параметри: структуру, шаблони сторінок, фактори E-E-A-T (набір критеріїв Google для оцінки довіри до сайту та його автора)
• Розширити семантику та пропрацювати пріоритетні сторінки
• Вибудувати стратегію лінкбілдингу з безпечним зростанням
  Збільшити частку запитів у ТОП-10 і ТОП-1

Наші дії

Ми розпочали з аналізу, але з фокусом не лише на технічних помилках, а й на відповідності вимогам YMYL і E-E-A-T. У цій ніші стандартного аудиту недостатньо. Тут важливим є те, як пошукові системи оцінюють довіру до сайту.

За результатами аналізу наші експерти підготували низку технічних завдань. Зокрема:
— доопрацювання шаблонів сторінок продукту та блогу
— посилення структури під ключові кластери
— коригування, що впливають на сприйняття сайту пошуковими системами

Паралельно ми провели окрему роботу за напрямом E-E-A-T/YMYL. Наша команда сформувала рекомендації та технічні завдання на впровадження елементів, що підвищують довіру, адже це критично для страхових сервісів.

Додатково ми зібрали семантику та переробили структуру пріоритетних сторінок. Це дозволило не просто збільшити кількість запитів, а й точково посилити напрями з найбільшим потенціалом.

Робота з AI-факторами – ще один пріоритетний напрямок. Аналіз показав, які елементи варто доопрацювати, щоб відповідати актуальним вимогам пошукових систем.

У частині лінкбілдингу завданням було не швидке зростання, а безпечне масштабування. Для цього ми розробили комбіновану стратегію:
— сабміти: 180 розміщень
— крауд: 81 розміщення
— статті: 106 публікацій
— mini PBN: 419 розміщень

786 посилань за період робіт в цілому.

Кожен тип посилань вирішував свою задачу: сабміти та крауд формували базу, статті посилювали релевантні сторінки, PBN додавали вагу за конкурентними запитами.

Ми розподіляли розміщення в часі. Це дозволило уникнути різких стрибків, адже це особливо важливо в YMYL-сегменті, де будь-які аномалії можуть впливати на рівень довіри.

У процесі роботи ми регулярно відстежували динаміку та коригували стратегію: посилювали сторінки, перерозподіляли обсяги та адаптували план під поточні результати.

Наші експерти постійно комунікували з клієнтом, і це дозволяло швидше впроваджувати зміни та враховувати пріоритети бізнесу.

Результати

За період із листопада 2024 до березня 2026 року проєкт показав стабільне зростання за всіма ключовими метриками.

Органічний трафік збільшився з 2402 до 8758 візитів (+264,61%). Це дорівнює +6356 додатковим візитам із пошуку.

Видимість зросла з 1421 до 1884 запитів (+32,58%). При цьому основний ефект був у перерозподілі позицій:
— ТОП-1: з 100 до 296 запитів (+196)
— ТОП-10: з 499 до 1365 запитів (+866)

Фактично проєкт майже утричі збільшив кількість запитів у ТОП-1 і більш ніж у 2,7 раза – присутність у ТОП-10.

Зростання відбувалося без різких коливань. Для YMYL-ніші це ключовий показник: стабільність важливіша за короткострокове зростання.

З урахуванням високої конкуренції та вимог до якості результат можна оцінити як сильний та стабільний.

Висновок

У YMYL-сегменті зростання досягається не за рахунок одного конкретного інструмента, а за рахунок поєднання SEO та лінкбілдингу. У цьому проєкті нашій команді вдалося збільшити трафік на 264% і кратно посилити позиції, й при цьому зберегти стабільну динаміку та відповідність вимогам пошукових систем.