Настройка PPC для транспортной компании

Цель

Оптимизировать старые кампании таким образом, чтобы они начали приносить больше конверсий.

Основные работы:

• Выгрузка всех запросов из работающих кампаний
• Проверка релевантности выдачи по запросам
• Чистка от неподходящих запросов
• Вынесение в отдельные группы менее конверсионные запросы для тестирования запуска с минимальной ценой (или дальнейшее отключение)
• Разделение на логические группы
• Досбор новых запросов (последний приоритет)
• Анализ поисковых объявлений конкурентов
• Составление уникальных заголовков для всех созданных групп (с проработкой вхождения ключей)
• Составление 4 описаний для каждой группы объявлений с целью уточнения информации о компании
• Составление отображаемых ссылок для каждой группы
• Составление уточнений
• Составление Быстрых ссылок и их описаний

Во время анализа были обнаружены запросы в формате:

Доставка с Китая, которая подразумевает не совсем грузоперевозки, а в большей мере доставка посылок, либо доставка с интернет-магазинов, что является неподходящей тематикой.

Также был обнаружен ряд недоработок по Заголовкам и Описаниям (то что они не содержали основных слов с запросов, поэтому оптимизация компаний составляла порядка 35-40%).

Принято решение — создать компании с нуля, с подробной поэтапной проработкой по ГЕО.

План работ на 1 месяц:

• Глобальная проверка настроек компаний
• Выгрузка всех запросов из работающих кампаний
• Проверка релевантности выдачи по запросам
• Чистка от неподходящих запросов
• Вынесение в отдельные группы менее конверсионные запросы для тестирования запуска с минимальной ценой (или дальнейшее отключение)
• Разделение на логические группы
• Досбор новых запросов (последний приоритет)
• Анализ поисковых объявлений конкурентов
• Составление уникальных заголовков для всех созданных групп (с проработкой вхождения ключей)
• Составление 4 описаний для каждой группы объявлений с целью уточнения информации о компании
• Составление отображаемых ссылок для каждой группы
• Составление уточнений
• Составление Быстрых ссылок и их описаний

Статистика Аукционов — +43,19%

CTR запросов выше 20%

Стоимость кликов уменьшена — с 1,89$ до 1,67$ — цена уменьшена на 20%

Статистика кликов — с 20-23 кликов в день до 44-47 кликов в день — прирост на 50%